Naviguer dans l’univers des pépinières en ligne demande un peu de savoir-faire, surtout quand on cherche la qualité et le service. Willemse France s’est imposé comme un acteur majeur du jardinage virtuel depuis plus de 60 ans. Cette jardinerie nordiste propose aujourd’hui plus de 13 000 références, du potager aux plantes d’intérieur, en passant par les arbres et arbustes.
L’acquisition récente du géant néerlandais Bakker a propulsé Willemse sur la scène internationale, étendant sa présence dans sept pays européens. Avec un chiffre d’affaires désormais estimé à 30 millions d’euros, l’entreprise ne cesse d’innover pour faciliter la vie des jardiniers amateurs comme confirmés. Découvrez comment faire le bon choix parmi leur vaste catalogue et profiter des services exclusifs comme l’application Groww ou le Jardin 3D.
L’histoire et l’expansion de Willemse, leader du jardinage en ligne
La success story de Willemse France commence il y a plus de six décennies. D’une modeste jardinerie locale, l’entreprise s’est métamorphosée en véritable référence du jardinage en ligne, avec pas moins de 50 collaborateurs passionnés. La stratégie gagnante? Proposer des plantes de qualité et un accompagnement personnalisé pour tous les jardiniers, qu’ils soient novices ou experts.
Le tournant décisif arrive lorsque Ludovic Dewavrin, actuel dirigeant, apprend que son concurrent direct, le néerlandais Bakker, est placé en liquidation. En quelques jours seulement, une décision stratégique est prise : racheter ce géant européen qui réalisait 50 millions d’euros de chiffre d’affaires. « Nous avons gagné dix ans », résume le dirigeant qui a ainsi accéléré spectaculairement son développement international.
Grâce à cette acquisition, l’activité de Willemse s’étend désormais bien au-delà des frontières françaises : Allemagne, Autriche, Benelux, avec des projets pour la Suisse et le Royaume-Uni. Cette expansion catapulte l’entreprise parmi les meilleurs sites de jardinage à l’échelle européenne.
Le catalogue Willemse : une offre diversifiée pour tous les espaces verts
Le catalogue Willemse est une véritable bible du jardinage qui fait rêver les amateurs de verdure. Avant l’acquisition de Bakker, l’entreprise proposait déjà 8 000 références, principalement axées sur les plantes d’extérieur et le potager. Aujourd’hui, le compteur affiche plus de 13 000 produits disponibles, incluant une gamme étendue de plantes d’intérieur.
Les arbres et arbustes constituent l’une des forces de Willemse. Des fruitiers aux ornementaux, en passant par les conifères et les arbustes à fleurs, chaque spécimen est sélectionné avec soin pour garantir une reprise optimale dans votre jardin. Les rosiers, grande spécialité de la maison, se déclinent en centaines de variétés pour satisfaire tous les goûts.
| Catégorie | Spécialités Willemse | Avantages |
|---|---|---|
| Arbres | Fruitiers, ornementaux, conifères | Large choix, conseils de plantation personnalisés |
| Potager | Plants potagers, semences, aromatiques | Variétés anciennes et modernes, fiches techniques |
| Plantes d’intérieur | Plantes vertes, fleuries, cactées | Sélection élargie suite à l’acquisition de Bakker |
| Bulbes | Tulipes, narcisses, jacinthes | Qualité hollandaise, garantie de floraison |
Pour les amateurs de potager, Willemse propose une gamme complète de plants et semences bio, avec des guides détaillés pour réussir ses cultures. Les jardineries traditionnelles comme Truffaut ou Jardiland trouvent en Willemse un concurrent sérieux, proposant une expérience d’achat différente mais tout aussi qualitative.
Comment commander et recevoir vos plantes Willemse
L’achat sur Willemse en ligne a été pensé pour être simple et rassurant. Le site permet de filtrer les plantes selon différents critères : exposition, type de sol, période de floraison ou hauteur à maturité. Chaque produit est accompagné d’une fiche technique détaillée et de conseils d’entretien personnalisés.
La livraison constitue un point crucial pour une jardinerie en ligne. Willemse a centralisé toute sa logistique sur sa plateforme de Neuville-en-Ferrain dans le Nord, même après l’acquisition de Bakker. Cette stratégie permet de maintenir un contrôle qualité rigoureux et d’assurer des expéditions soignées, avec un emballage spécifique pour chaque type de plante.
Les périodes de plantation sont respectées à la lettre : les plantes sont expédiées au moment optimal pour leur mise en terre dans votre région. Un système d’alertes prévient le client lorsque sa commande est prête à être expédiée, avec un suivi détaillé jusqu’à la livraison.
Les services innovants qui distinguent Willemse de la concurrence
Dans un marché du jardinage en ligne de plus en plus concurrentiel, Willemse mise sur l’innovation et les services pour se démarquer. L’application mobile Groww, acquise en 2019 et entièrement repensée, est désormais proposée gratuitement à tous les jardiniers.
Cette application permet aux utilisateurs d’enregistrer leurs plantes, de recevoir des notifications pour l’arrosage, la fertilisation ou la taille, et d’accéder à une base de données complète de fiches techniques. « Le savoir-faire du jardinier ne se transmet plus comme autrefois, nous voulons jouer ce rôle de passeur », explique Ludovic Dewavrin.
- Jardin 3D : un service exclusif permettant de faire concevoir virtuellement son jardin par un paysagiste professionnel
- Mise en relation avec des artisans paysagistes locaux pour la plantation et l’entretien
- Garantie de reprise sur de nombreuses plantes
- Programme de fidélité avec avantages exclusifs pour les clients réguliers
- Hotline jardinage pour répondre aux questions techniques
La marque nordiste se positionne ainsi comme un véritable partenaire de jardinage, allant bien au-delà de la simple vente de plantes. Contrairement à d’autres enseignes comme Truffaut ou Botanic, Willemse mise sur une expérience 100% digitale mais extrêmement personnalisée.
Les perspectives d’avenir pour Willemse à l’international
Le rachat de Bakker marque un tournant stratégique majeur pour Willemse, qui passe d’un acteur national à un groupe européen. L’intégration des équipes et des savoir-faire est actuellement en cours, avec le recrutement de profils internationaux pour accompagner cette expansion. L’expertise française de Willemse est désormais exportée dans toute l’Europe.
L’objectif affiché est de préserver le modèle économique rentable qui a fait le succès de l’entreprise en France, tout en l’adaptant aux spécificités de chaque marché. La décision de ne pas reprendre les outils logistiques de Bakker témoigne de cette volonté de maîtriser l’ensemble de la chaîne de valeur.
Des marques comme Promesse de Fleurs, Bakker, Willemse et Meilland sont désormais sous une même bannière, créant un écosystème complet pour répondre à tous les besoins des jardiniers européens. Cette consolidation permet également de mutualiser les ressources et d’investir davantage dans la recherche de nouvelles variétés et dans les technologies digitales.
L’expansion internationale s’accompagne d’une adaptation aux tendances locales. Les Allemands, par exemple, sont particulièrement attentifs à la biodiversité et aux plantes indigènes, tandis que les Britanniques privilégient les jardins d’agrément fleuris. Willemse ajuste son offre en conséquence, tout en conservant son ADN de conseil et de qualité.
Comment Willemse s’adapte aux défis climatiques actuels
Face aux bouleversements climatiques, Willemse évolue en proposant des gammes adaptées aux nouvelles conditions. L’entreprise intègre désormais des plantes plus résistantes à la sécheresse, des variétés économes en eau et des espèces capables de supporter des amplitudes thermiques importantes.
Les fiches conseils sont régulièrement mises à jour pour intégrer les nouvelles pratiques d’arrosage raisonné, de paillage efficace et de plantation adaptée au changement climatique. Une section entière du catalogue est désormais dédiée au « jardin résilient », avec des sélections spécifiques pour chaque région climatique française et européenne.
Le groupe mise également sur la formation continue de ses experts pour rester à la pointe des connaissances en matière d’adaptation des jardins aux nouvelles contraintes environnementales. Cette expertise est ensuite partagée avec les clients via des webinaires, des tutoriels vidéo et des guides téléchargeables.
L’aventure Willemse illustre parfaitement comment une entreprise française peut rayonner à l’international tout en restant fidèle à ses valeurs d’origine. De la petite jardinerie nordiste au groupe européen, l’ADN reste le même : partager la passion du jardinage et rendre accessible à tous la joie de cultiver ses propres plantes. Que vous soyez à la recherche d’un catalogue complet ou simplement curieux de découvrir leur univers, une visite sur leur site vous ouvrira les portes d’un monde végétal riche et inspirant.
